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借力“一带一路”国家战略,国窖1573叩开全球竞争之门

2017-04-06 15:00:00 来源&编辑:香港凤凰周刊

自中央成立“一带一路”建设工作领导小组,正式推出“一带一路”战略以来,我国与全世界的交流、互动与贸易明显增强。这样的趋势,亦为中国民族品牌走出国门提供了便利。

“一带一路”地区覆盖总人口约46 亿(超过世界人口60%),GDP总量达20 万亿美元(约占全球1/3)。未来有望构筑全球经济贸易新的大循环,成为继大西洋、太平洋之后的第三大经济发展空间。而作为民族产业和传统文化代表的中国白酒,更应该搭上这班驶上市场全球化发展道路的便捷列车。

近日,国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅从纽约启程,泸州老窖国窖1573以此为契机,在海外市场推广中国白酒的品牌文化。很显然,对于泸州老窖而言,借势“一带一路”,以“让世界品味中国”全球文化之旅为载体,他们已将目光瞄准了更为广阔的国际市场。

借力“一带一路”国家战略,国窖1573叩开全球竞争之门

白酒全球化迫在眉睫 “一带一路”有力可借

伴随“一带一路”建设的推进,产业、资本及优势产品“走出去”的势头愈加强劲。2016年10月第95届全国糖酒会于福州举办之际,中国商务部会同相关部门共同发起举办“中国白酒国际化研讨会”。中国海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉指出:“中国白酒行业产能持续增长,国内市场饱和问题突出,白酒‘走出去’势在必行。”

近年来,中国白酒行业的出口量和出口额正呈现快速增长趋势。数据显示,2015年,中国白酒出口量几乎为2009年的四倍,出口金额约为2009年的八倍,量价齐升;2016年1至8月,中国白酒出口额同比增长90.2%,居出口酒类排行榜首位。

随着中国经济体量和影响力的提升,在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”的大战略下,白酒行业迎来新的发展机遇。中国出口白酒数量排在前10名的国家中,“一带一路”沿线国家出现概率较高。黄胜辉认为,这与中国提出的“一带一路”合作倡议有关。

专家表示,当前形势下,中国白酒企业要借力国家一带一路战略,加强与国际酒行业的交流与合作,积极在世界上传播中国白酒的历史文化、健康文化、消费文化、社会文化。

借力“一带一路”国家战略,国窖1573叩开全球竞争之门

民族品牌文化创新 “让世界品味中国”纽约启程

国窖1573“让世界品味中国”全球之旅首站选在纽约,这里不但是美国经济中心、世界经济之门,更是“一带一路”战略北美线的重要一站。纽约作为全球首站,也更具象征意义。活动上,国窖1573还邀请到了享誉世界的音乐大师谭盾,以白酒与音乐艺术相结合,向美国消费者推广中国白酒,以文化的形式,为白酒市场全球化开个好头。泸州老窖国际化的品牌与文化推广战略与国家“一带一路”战略高度相契合,也便于把中国酒文化传递给全世界的消费者。

借力“一带一路”国家战略,国窖1573叩开全球竞争之门

行业观察者指出,伴随中国政治、经济、文化在世界范围内的全面崛起,以及“一带一路”战略的提出,越来越多中国企业走出国门,参与全球竞争。作为中国民族产业的代表,泸州老窖在2017年启动了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,旨在借助全球通用的语言和形式,诠释和传播酒文化这一来自古老中国的智慧与文化结晶,并进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料的市场格局。

泸州老窖方面表示,今后还将‘跨界’到更多为全球消费者所接纳认同的艺术形式,将中国传统文化与多元化的艺术形式相结合,在全球更多城市留下文化印记。

着名白酒专家、观峰智业集团董事长杨永华分析认为,泸州老窖拥有良好的国际视野。此次推出“让世界品味中国”全球文化之旅,其本质就是泸州老窖的走出去战略,是民族品牌文化的创新之举。而国家“一带一路”战略也为民族企业走上世界舞台创造了最佳契机。

名企担当 为白酒国际化探索经验

不容忽视的是,中国酒企在国际化过程中也遇到了文化差异、品牌影响力不足、国际推广宣传欠缺等问题。正如中国商务部流通产业促进中心主任路政闽此前分析的那样,中国白酒还未真正进入西方主流市场,国际化仍是“路漫漫其修远兮”。

中国白酒作为一个产业,在国际化道路过程中,势必需要龙头企业来打头阵、挑大梁,而泸州老窖国窖1573的国际战略启动在此时可谓也是顺应了大势。

其实,从2008年起在国内连续十年举办封藏大典,以唤醒消费者对白酒文化的关注,到2017年“让世界品味中国”全球文化之旅的起航,泸州老窖国窖1573已经彰显了它不忘初心,坚持弘扬中国白酒文化的情怀,以及拓展中国白酒市场的梦想。

当前国家“一带一路”战略正在不断深化,由此带来的国与国之间的经济与产业交流更是不断深入,中国酒企结合企业自身情况,借势国家“一带一路”战略,在国外落地、与国外消费者深度互动也将变得越来越容易。此次国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅作为中国白酒企业走出国门,积极融入全球酒精饮料市场的范本,为中国白酒打开世界市场开了个好头,未来中国白酒作为一个产业整体进军国际,将成为又一个“中国创造”的优秀代表。

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