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60年前就发现,孩子们喜欢的是大人形象的玩具

2017-04-06 15:00:00 来源&编辑:香港凤凰周刊

60年前就发现,孩子们喜欢的是大人形象的玩具

文 | 段宇宏 编辑 | 陈祥 美编 | 黄静

本文刊载于《凤凰周刊》2017年第9期总第610期

芭比娃娃颠覆人们对玩偶的观念

60年前就发现,孩子们喜欢的是大人形象的玩具

罗丝·汉德勒,美国最成功的女性企业家之一,在2002年去世,她创作的芭比娃娃依然风靡世界。

罗丝·汉德勒是美国着名的女商人和投资家,1945年与丈夫创办了“美泰儿”公司,专门生产儿童玩具。经过几十年奋斗,他们缔造了一个玩偶帝国,美泰儿的产品风靡全球,引领着玩偶市场的潮流。美泰儿公司最着名的产品是芭比娃娃,但这个娃娃的诞生和发展有一番曲折的故事。最初,罗丝是从自己孩子芭芭拉那里获得灵感,女儿经常向她展示自己的纸玩偶,罗丝发现芭芭拉喜欢的纸玩偶居然是成年人形象。

罗丝想,如果开发一款成年人形象的玩偶,是否会填补一个市场空白?当她把这个理念告知丈夫与合伙人时,遭到了他们的冷遇。在当时,市场上流行的玩偶几乎都是婴儿或儿童形象,罗丝的理念受到漠视毫不奇怪,她只得暂时搁置自己想法。1956年罗丝带着两个孩子去欧洲旅行,在一个德国玩具店发现一款名叫“拜尔德·莉莉”的玩偶,是金发碧眼的成年时髦女性形象。这款产品在1955年上市,最初是出售给成人的玩具,没想到大受欢迎,开始进入儿童玩具店。

这说明有人跟罗丝想到一块儿,她返美后说服公司加紧新款玩偶的研发。1959年3月9日,美泰儿的新玩偶在纽约展会上亮相,由于灵感来自于女儿,罗丝给新玩偶命名为“芭比”,这是女儿的小名。第一年,芭比娃娃就卖出了30多万个。5年后,美泰儿拿下拜尔德·莉莉的版权,莉莉停产,芭比迅猛地攻占了市场,风靡全球,甚至成为了文化标志。迄今为止,美泰儿在全世界100多个国家售出10亿多个芭比。这说明,儿童其实更喜欢成年人形象玩偶,以前的成年人们向孩子提供玩具时,太过想当然。

沙特国王巧妙引进电台广播

60年前就发现,孩子们喜欢的是大人形象的玩具

伊本·沙特,沙特首任国王,1953年病逝。

1930年代之前,沙特不是一个国家,只是地区。它主要由两大部分构成,一为汉志地区(也译作希贾兹),指西部沿海地区的北部地带,以从事农商的定居人口为主;另一部分为内志(也叫纳季德),指中央高原地区,即半岛腹心地带,生活着以氏族和部落为单位,过着游牧生活的贝都因人。沙特家族发源于内志哈尼发山谷,与宗教改革家瓦哈比结盟后,通过数代人难苦奋斗,把家族领地从一个小镇扩充到大半个阿拉伯半岛。1902年,伊本·沙特继承家主职位,对外请求充当英国的被保护国,对内四处征伐,至20年代先后统一内志和汉志,30年代缔造沙特王国。

沙特王国的建立,逐渐消除肆虐半岛地区部族战争和血亲复仇等恶习,但仍然面临现代化难题,八成人口生活在农村,文盲众多,生活贫困。引进现代化事物还有宗教思想上的障碍,需要说服教士们许可,因瓦哈比的教义杜绝抽烟、饮酒、音乐、舞蹈、影像,实际上就是排斥几乎所有现代化事物,他们认为那会使人堕落。作为国君,需要处理现实的外交内政问题,国家之生存有赖于国力的增强,伊本·沙特采用了实用主义原则。他曾说,只要宗教经典上没有禁止的,我们都应该不排斥。

引进无线电通讯对沙特就相当重要,首先军队和社会沟通的效率将大为提升,但宗教界多有抵触情绪。国王把教士们召集到会议厅,突然指着远处高塔上传来的声音问:“你们听,那是什么!”教士们发现,从远处传来唱颂经文的声音,洪亮而清晰。国王接着说:“如果我们采用了这种新技术,就可以把神的福音传播到更远的地方。”大家点头称是,广播电台于是成功引入这个国家。