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谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

2017-04-07 19:46:00 来源&编辑:狐说

作者:李梓琪

摘要:生于1980年到2000年,作为数字信息原住民,千禧一代(millennial)正在逐渐成为社会的主流群体。但随着信息碎片化时代的到来,报纸不再是生活的日常,年轻一代似乎对新闻失去了与上一代等同的关注度。传统新闻媒体转型,社交平台提升信息发布能力,在吸引千禧一代关注新闻的比拼中,Vice是如何成为其中的佼佼者的?

VICE于1994年在加拿大蒙特利尔创办,起初是一本关注青年文化的朋克杂志,不久便以个性话题、独到见解受到当地年轻人的青睐。目前Vice的定位是全球青年文化之声。

不单因为Vice的年轻定位,其独特的新闻生产方式同样也增加了千禧一代关注新闻的兴趣。在Vice News诞生前,相关团队就曾在用户中发起调查,询问他们希望在新闻频道中看到什么样的内容。85%的被调查者对目前的新闻感到不满,而82%的人都想了解国际新闻。而显然,千禧一代的新闻消费模式也拥有其独特之处。

形式上——纪实长视频&多地区社交平台

不同于其他新闻平台短平快的图文报道,Vice最擅长的新闻报道方式是新闻视频。

Vice创始人Shane Smith曾说道:“视频是最适合生长在网络时代的青年们消费的文化内容。”Vice内部拥有每个月采集上千条视频内容的内容孵化团队,通过采用纪实新闻风格进行长视频的现场拍摄,呈现出完整的事件信息及全貌。在接受The Economic Times的采访时,Smith表示“我们靠近新闻事件,是以纪录的角度而并非寻找爆点的角度。我们关注那些千禧一代热情所在的方面,比如环境问题和人权问题。”

谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

(ViceCEO及创始人Shane Smith 图片来自Reuters)

独特的是,Vice 出品的长视频通常是“原生态”的临场呈现,而不是像传统媒体那样精心剪辑,这也保障了长视频的即时性。

考虑到千禧一代并不会将信息分享的行为仅仅停留在新闻博客或是门户网站上,Vice的推广传播同样立足于年轻人的社交习惯。Snapchat、Facebook、YouTube、Skype、Tumblr、Apple Music等平台都成为Vice的战略合作伙伴。

以YouTube为例,目前Vice已经在其10个频道上得到了超过13亿的视频观看量和约775万的订阅用户。其中2014年3月上线的“Vice新闻”成为YouTube上增长最快的新闻频道,截至2015年4月,Vice新闻的YouTube频道每月视频浏览量平均达二千五百万左右。据15年数据统计,近三分之二的“Vice News”订户是35岁以下的青年网民,而在BBC新闻频道的用户比例中35岁以下的青年网民只占三分之一。

谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

(vice在YouTube上的订阅量)

另外,Vice也在不断将平台和内容扩张到全球的多个地区。

目前Vice已成功将公司规模扩张到55个国家,包括澳大利亚,加拿大,印度,中国以及非洲和东南亚的部分地区。

虽然Vice的合作伙伴关系的结构在不同地区有所不同,但数字出版商旨在创建新的、本地化的内容,以适应每个市场,这其中包括Viceland、Vice的电视频道和Vice的在线资源。

近日,根据路透社报道,Vice宣布其将进入中东市场,为年轻而数字化饥饿的中东千禧一代带来前卫的新闻风格。在公布的计划声明中,Vice表示将“适应该地区的利益和敏感性来满足该地区对以青年为重心的规划的巨大需求”。

操作上——浸入式深度报道

“浸入式报道”是Vice最常使用的一种纪实新闻风格:强调以真实的体验和个人视角,通过第一人称建构新闻事实。正如其工作人员形容的那样——“与其以旁观者的角度写一个妓女的故事,我们更希望找一个妓女来给我们写故事”。

这种浸入式新闻强调个人在事件中的体验,而并非以纯粹的客观态度对事件进行描述。这样的叙事风格在Vice的新闻标题中也得到了体现——“我与XXX(当事人)聊了聊”。

谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

(Vice擅长的的第一人称视角报道)

相比于传统媒体精心剪辑和过滤后的“客观”,Vice第一人称视角的报道方式更真实,更具代入感,对于千禧一代来说,接触性和真实性更强。同时这样的报道方式本身也是一种探索。

内容上——地缘敏感话题&多元化新奇角度

正如Vice一直以来代表的“真实、叛逆”的酷风格,在新闻选题策划方面Vice也致力于符合千禧一代的喜好及定位——兼具一定的趣味性和敏感性。

本土社会文化一直是Vice关注的重点。正像Vice中国在介绍中强调的那样——“我们在带来世界各地精彩内容的同时,更致力于传播本土的青年文化。”

以Vice中国为例,在2015年推出关于陈冠希的访谈让Vice很快吸引了年轻人的目光,之后Vice又继续推出街头文化的系列记录片,关于滑板少年、跑酷者,总之千禧一代所追求的那种“酷”的感觉,你都能在Vice中找到。

同时Vice作为平权文化的倡导者,对青年亚文化的小众群体也给予足够的尊重。Vice网站中有关于LGBT群体的独立板块,在视频栏目也有关于女权的分类。

谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

(Vice对LGBT群体和女权话题的触及)

创始人Shane Smith曾做过一个形象的比较,来说明其与传统媒体所持的不同新闻角度。在“智利三文鱼减产”和“美国国会内斗”之间,Vice往往会选择前者作为头条,相比于国会内斗的老生常谈,三文鱼的减产对青年中产阶级生活的影响要更有趣得多,其所蕴含的政治经济含义更能引发他们的关注。

谁说千禧一代不关注新闻,看看Vice如何吸引年轻人的注意力?

(在 政治相关话题上Vice选择的有趣角度)

但它并不是只会“耍酷”。Vice强调“历史的右边”,以及对社会正义与环境问题等的重视。与传统媒体的中庸态度不同,Vice大胆触及地缘政治敏感议题。中东争端、ISIS(伊斯兰国)、北非战争等敏感话题都有触及。而那些保守派所避而不谈的问题正是千禧一代所感好奇的。

“There’s no document that says we have to be edgy; we just believe in stories that are interesting and in being good storytellers.”在吸引千禧一代这件事儿上,Vice表示,他们并非有意走前卫路线,而是选择去相信那些有趣的故事并且当好一个讲故事的人罢了。

参考资料

参考文献

[1] Vice Media makes aggressive international push[N],Business Insider,2016-06-23.

[2] ET GBS 2017: We will do Vice-type stories in India, says Shane Smith, CEO, Vice Media[N],The Economic Times,2017-03-28.

[3]Vice Media Inks Mobile Deals in Multiple Territories[N],Variety,2017-03-01

[4] 刘蒙之,刘战伟.新闻媒体Vice News浸入式新闻探析[J].长安大学学报(社科版),2016,18(04):129-133.

[5] 史安斌,全梅君.“异视异色”入主流:Vice的成功之道[J].青年记者,2016.03,

[6] 全媒派.Vice News如何靠长视频留住年轻用户?2015-10-21.

编辑:闵津

运营:李梓琪

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